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大鳄文化传媒:容器可以成为品牌形象吗?
2019-07-04 14:11

在很多国际品牌中,产品的包装盒外观都能够使消费者大众印象深刻,成为品牌形象最具价值的元素。
 
     其中,可口可乐的玻璃瓶就是一个典型的例子。可口可乐的品牌形象发展到现在,包装形式层出不穷,但其原有的小瓶装容器还是最深入民心,已成为现代美国文化的代表性图腾了,其品牌价值是难以估量的。
 
   设计顾问公司曾创作过不少品牌的包装盒容器,其中一个容器设计,也成为了品牌形象的核心视觉元素,这就是人见人爱的君臣氏水平。
大鳄文化传媒:容器可以成为品牌形象吗?
 
 
 
​设计案例,屈臣氏蒸馏水
 
饮用水无色无味,并无形像可言。为什么屈臣氏蒸馏水特别深入人民心?一是靠品质,靠品牌。
 
居臣氏饮用水占了香港近半的市场,但面对竞争,亦以包装设计来提升其他品牌的领先地位。
 
    未来屈臣氏的水瓶与坊间其他水瓶大同小异,感觉亦老气,后来邀请了英国一家设计公司更新品牌形象,在字体,图形和色彩方面,都做了新的规范但对市场占有率的改善不多。
 
于是,屈臣氏想要着手设计新容器。
 
    设计顾问公司曾经成功地为屈臣氏改良了办公室用的蒸馏水大水缸,用家非常满意。因此这次屈臣氏再邀请我们加入设计新水瓶的工作。
 
新容器的设计要求,是提升生活品位层次,不再停留在解渴和健康的基本诉求上。
 
造型上,我们就以水为主题,以柔和的弧度与手感,塑造出与众不同的外观,设计出一系列不同容量的水瓶。
 
     容量较大而难以直接饮用的水瓶,我们特别将瓶盖设计成水杯,解决了实际问题之余,也使容器具有突破陈规的时尚感,成为了关心用家的品牌价值。
 
新容器推出后,马上成为了引领市场的生活时尚,令市场占有率提升了20%
 
外观优美品位升,关心用家成经典
 
     为屈臣氏蒸馏水所设计的水瓶能面世,其实不只是创意造就,还得靠客户多番的市场调研分析,又在两家国际级设计顾问的提案中做出精确的选择,以及坚定地对工艺难题努力追求完美答案,再加上工程专家的专业技术,才可获取这样高水平的成果。
 
客户所投资的资源,得到了无可估量的回报。
 
    借着改良了的包装设计,屈臣氏成为了领导潮流,广受用家欢迎的品牌,包括小孩子,可见他们每天都很喜欢带着这个新瓶子上学去呢?