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怎样以包装新形象拓展高端市场?
2019-08-21 10:29

       哈尔滨包装设计- 内地的啤酒业务是以当地大众市场为基础,地域性的品牌在各地自成主导。哈尔滨人饮哈尔滨啤酒,北京人饮燕京啤酒,广东人饮珠江啤酒,西藏人饮拉萨啤酒,各自各有大众市场,竞争并不激烈,形象包装要求不高。
随着经济发展,消费市场环境不断变化,高端消费空间逐渐扩大,本地品牌亦希望在已发展的大众市场基础上拓展新的营销空间。为配合新的市场定位,新的形象包装设计成为重要的课题。哈尔滨创意包装设计:怎样以包装新形象拓展高端市场?
设计案例:拉萨啤酒
我为拉萨啤酒设计的高档产品“拉萨冰啤”罐装的新形象,只保留了一小行有关品牌与产品名称的藏文,和一个小小的藏传佛教图腾,其他的主要元素都重新设计。
为了表现国际化的高档定位,我将产品的英文名称造型藏文的风格,又把藏传佛教的法论图腾设计成现代风格的主图案,传统文化与现代时尚融为一体,同时吸引了中外具品味的用家.
哈尔滨创意包装设计:怎样以包装新形象拓展高端市场?
设计案例:珠江纯生
我为珠江啤酒设计了其畅销产品“珠江纯生”的全新高档包装,包括新中期和新瓶标的设计。
我只保留了小小的珠江啤酒商标与署式,以及用家熟悉的“纯生”行草字体作为基本元素。
而新的容器,则根据时下在酒吧中青年男女饮啤酒的习惯而设计。经过观察,发现他们喜欢拿着玻璃瓶直接饮用瓶中的啤酒,因此瓶身要做得优美时尚,中性的风格可以男女合用,视觉美观外,又要有良好的触觉手感瓶标与容器设计都运用“江上明珠”的概念,瓶肩外的圆珠乡下排列成大小渐变的原点,与如新月大圆形的瓶标呼应,突显了经我适度修改了的“纯生”字体。
此外,瓶身上的小珠点增添了视觉和触觉的质感层次。新包装领用家享受到更美好的生活品味。

哈尔滨创意包装设计:怎样以包装新形象拓展高端市场?
分析消费者新趋向,满足生活更时尚
在内地的啤酒市场中,“珠江纯生”的新形象别具一格。
无论是容器与瓶标上的简约风格,还是其精美的特别工艺造型,都让这瓶瓶啤酒能在幽暗的酒吧中耀眼生辉,令人眼前一亮。
虽然“纯生”的字体本身具有特点,但存在一些败笔,经过分析修改,说服了客户接受新方案。
不过,因玻璃瓶口工艺要依照国家制定的标准,我们较简约优美的瓶口造型设计,最终没有被采用