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怎样更新传统品牌形象?
2019-08-21 10:34

我们这篇看看一个富民间色彩的香港老品牌,怎样既传承中国民间美食,又以策略性市场拓展概念更新新品牌。哈尔滨品牌设计
设计案例:荣华饼家
荣华饼家创设于乡镇元朗,渐渐向市区发展,是具有六十年历史的传统饼店,产品美味,很受欢迎,在市场上具有实力与商品名誉。
荣华财力雄厚,常购置物业开设新店,深明不进则退的道里,计划进一步拓展市场,在品牌上加改良,务求精益求精。
我们着手更新荣华的视觉形象。首先是研究该品牌原本的文化元素。在荣华饼家的不少包装上都有牡丹花的插画,寓意“荣华富贵”;荣华月饼是著名产品,因此圆月亦使重要的视觉元素,“花好月圆”是中国人的靓号祝愿。以上这些都是原品牌已有的文化价值,在设计新形象时不应舍弃。
新商标的形状以圆形作为满月,方形代表饼食,两者交叠而成的四分之一圆变作牡丹饼印纹样,构成贴合品牌文化及产品主题设计。
我们再将原书法题字修改,强化了似牡丹花瓣的笔画造型风格,配置在方与圆之中。这是一个传承创新的商标范例。
哈尔滨品牌设计:怎样更新传统品牌形象?
 
为了拓展新市场,针对当时极少有香港旅游礼品的市场环境,我们提议将荣华瓶食与传统食品包装设计成为礼品手信,将商标加上英文译名与创立年份,成为品牌的署式。
用明黄为主色设计系列包装产品,以老婆饼做招牌货,整合其他中式饼食,推广“饮食新文化”的理念。客户成功投得香港国际新机场内的小店铺作为新据点。我们整体规划了新的品牌形象、包装与店铺设计,推出市场,即时受到各地游客的喜爱。
寻觅市场发展空间。更新形象与时并进
以全新形象面世的永华饼家机场新店,采用优质的建材与新科技媒体,以现代风格演绎传统色彩的设计,使人耳目一新。
由于策略上的成功,荣华礼品成为热卖手信。
很快地,只过了两星期,荣华就决定在机场海关区前多开一家新店。
不久候机室大堂商场里的小店又变得更大。
最近,我们一再为荣华饼提升形象及规划新一代的店铺风格。
品牌行下不断与时并进。